Clube tcheco adota tática de marketing digital com equipe de repórteres que viralizou em entrevista

Um episódio inusitado no futebol da República Tcheca colocou os holofotes sobre o FK Viagem Ústí nad Labem, equipe da segunda divisão nacional. Em 9 de outubro, após a derrota por 3 a 2 para o SFC Opava, o técnico David Oulehla protagonizou um momento que viralizou nas redes sociais ao conduzir uma entrevista pós-jogo sem direcionar o olhar para a repórter Sabina Jakšová, do canal oficial do clube, no estádio Městsk.

O Incidente que Chamou a Atenção Online

A postura do treinador durante a conversa à beira do campo gerou ampla repercussão, com o vídeo da entrevista sendo amplamente compartilhado e debatido. O comportamento de Oulehla em relação à jornalista, que é uma das figuras centrais da equipe de comunicação do clube, rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados entre os fãs de futebol e usuários da internet.

Estratégia Inovadora por Trás das “Viagem Girls”

O que muitos notaram na ocasião foi a presença de Sabina Jakšová, que, assim como outras colegas do time de comunicação do FK Viagem, não possui uma formação tradicional em jornalismo esportivo. Este é um pilar da estratégia do clube: contratar apresentadoras e repórteres que, muitas vezes, não têm ligação prévia com o universo do futebol ou mesmo com esportes em geral. A intenção é impulsionar o marketing e a audiência em suas plataformas digitais, como YouTube e TikTok, através de uma abordagem mais ousada e focada no engajamento.

Essa tática reflete uma tendência crescente no esporte global, onde clubes e ligas buscam novas formas de se conectar com públicos mais amplos, indo além do noticiário tradicional e abraçando a linguagem e o alcance das mídias sociais e influenciadores digitais. Ao invés de priorizar a experiência jornalística formal, o FK Viagem investe no carisma e na capacidade de gerar interação de suas profissionais.

Conheça as Profissionais que Compõem o Time de Comunicação do Clube

As repórteres e apresentadoras, carinhosamente apelidadas de “Viagem Girls”, desempenham papéis variados na cobertura do dia a dia do clube, desde entrevistas com jogadores e torcedores até a produção de conteúdo para os bastidores. Elas são a face da inovadora estratégia de mídia do FK Viagem:

• Sabina Jakšová: A principal repórter e apresentadora de campo, eleita pelos torcedores como a melhor contratação do clube. Ela mesma revelou ter adquirido experiência em futebol e jornalismo esportivo diretamente na prática, sem formação prévia.
• Taťána Bystroňová: Uma modelo e influenciadora tcheca, responsável por conduzir entrevistas pós-jogo e por criar conteúdo que visa aumentar o engajamento nas redes sociais do time.
• Lada Kašparová (Laduška): Conhecida por suas entrevistas com os torcedores, ela também acompanha a rotina de treinos e as viagens do elenco.
• Klára (Klárka): Identificada apenas pelo primeiro nome ou apelido, uma escolha de marketing para destacar seu carisma. Ela cobre os bastidores e o cotidiano do clube.
• Joy Rank: Frequentemente presente em boletins de notícias do clube, em anúncios e interagindo com os torcedores nos dias de jogos.
• Lucy: Modelo que se destaca por suas entrevistas descontraídas e informais com os atletas do time.
• Viki (Viky): Influenciadora digital e personalidade de reality shows na República Tcheca, contratada como apresentadora e repórter com status de estrela do canal oficial do FK Viagem.

A aposta do FK Viagem em uma equipe de comunicação visualmente atraente e com forte presença digital demonstra como os clubes de futebol estão se adaptando à era da internet, buscando novas formas de alcançar e fidelizar seu público, transformando até mesmo um incidente viral em parte de sua narrativa de marca.