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John Ternus, o atual presidente-executivo da Apple, implementou uma mudança substancial na gestão do design de produtos, assumindo a supervisão direta de toda a divisão criativa em Cupertino, Califórnia. Esta nova direção posiciona o desenvolvimento estético e funcional dos aparelhos no centro da estratégia executiva da empresa.
A conduta de Ternus representa um claro distanciamento do método empregado por seu antecessor, Tim Cook. Cook, em seus últimos anos à frente da companhia, visitava o departamento de criação aproximadamente uma vez ao mês, com estadias que raramente ultrapassavam uma hora.
Desde a transição na liderança, John Ternus tem se feito presente nas instalações criativas da Apple com uma frequência consideravelmente maior. Ele chega a interagir com as equipes de projeto diversas vezes por semana, por vezes em múltiplos encontros durante um único dia de trabalho.
Esta rotina intensificada visa um acompanhamento minucioso de cada aspecto do desenho industrial e da experiência gráfica que moldarão os futuros lançamentos da gigante de tecnologia. A imersão busca garantir uma coesão e inovação sem precedentes.
O jornalista Mark Gurman, em sua newsletter “Power On” deste domingo (4), destacou a profundidade do envolvimento de Ternus. “Desde que assumiu como CEO, ele tem se aprofundado nas equipes de design industrial e de interface humana”, afirmou Gurman, ressaltando o conhecimento prévio do executivo na área.
Gurman também apontou que Ternus já possuía uma ligação com o estúdio de design, devido à sua função anterior como chefe de engenharia de hardware da Apple. A coordenação entre essas duas áreas sempre exigiu um estreito alinhamento, facilitando a transição. Antes de ser nomeado presidente global em 1º de setembro de 2026, John Patrick Ternus era vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware, mantendo um diálogo constante com os projetistas.
Para dedicar uma parcela significativa de sua agenda aos laboratórios de concepção estética e funcional, John Ternus promoveu uma redefinição nas atribuições da alta diretoria. As responsabilidades corporativas relacionadas a finanças e administração foram redistribuídas entre outros membros do corpo executivo.
A gestão das contas e o planejamento financeiro da corporação foram atribuídos ao diretor financeiro (CFO) Kevan Parekh. Simultaneamente, a supervisão das operações e a logística de toda a cadeia global de suprimentos passaram integralmente para o diretor de operações (COO) Sabih Khan.
Essa nova divisão de tarefas concede ao presidente-executivo a liberdade para se envolver diretamente nas decisões técnicas, trabalhando lado a lado com Johny Srouji, vice-presidente sênior de tecnologias de hardware, e Tom Marieb, líder da divisão de engenharia de hardware.
A reestruturação interna, com Ternus assumindo a liderança do design, posterga, ao menos por enquanto, a busca por um executivo externo para a posição de diretor-chefe de design (Chief Design Officer). Duas figuras internas já assumiram a direção prática de suas respectivas áreas e se reportam diretamente a John Ternus. A designer Molly Anderson comanda o departamento de design industrial dos produtos físicos da Apple, enquanto Steve Lemay supervisiona tecnicamente a equipe de interface de usuário, conhecida como Human Interface. Ambas as frentes colaboram estreitamente com o novo presidente no estúdio de Cupertino, buscando restaurar a visão unificada de produto que foi desafiada após a saída de Jony Ive.
A centralização das decisões de design na figura de John Ternus surge após um período de anos marcado por instabilidade e múltiplas transições no setor. Desde a saída do renomado projetista britânico Jony Ive, em 2019, a Apple não possuía um único executivo com foco na liderança integrada de todo o seu departamento de criação. O setor permaneceu sob a tutela do ex-diretor de operações Jeff Williams até sua aposentadoria em 2025. No intervalo de transição entre abril e setembro de 2026, os chefes das equipes de design já reportavam informalmente a John Ternus, que na época ainda liderava a divisão de hardware.
Nos anos recentes, o estúdio criativo da empresa também enfrentou perdas significativas de talentos para outras corporações tecnológicas. Profissionais importantes, como Alan Dye, migraram para a Meta, enquanto outros se juntaram à OpenAI. Essas saídas levaram a direção a promover designers juniores para postos de liderança interna e a buscar novas contratações externas para recompor os times. Até o momento, a direção da Apple não formalizou se pretende nomear um executivo institucional definitivo com a credencial de Chief Design Officer. Também não há um posicionamento oficial sobre se John Ternus manterá, de forma permanente, o acúmulo da presidência global da empresa com a liderança operacional cotidiana do estúdio de criação de produtos.
