A Xbox anunciou oficialmente a criação de sua nova unidade de negócios, batizada de XP, com o objetivo de estender o alcance de suas propriedades intelectuais de jogos para o universo do entretenimento multiformato, além das plataformas tradicionais. A liderança dessa iniciativa ficará a cargo de Kayleen Walters. A mudança estratégica provocou uma reorganização significativa no estúdio responsável pelo célebre jogo de blocos, com a nomeação de Maria Angelidou-Smith para assumir a posição de diretora-executiva da Mojang Studios e da marca Minecraft, a partir de 19 de outubro de 2026.
As decisões foram comunicadas internamente pela diretora-executiva da Xbox, Asha Sharma, por meio de um memorando distribuído a todos os colaboradores da companhia. Tanto Walters quanto Angelidou-Smith reportarão diretamente a Sharma, em uma reformulação que visa aprimorar a sinergia entre produtos de consumo, adaptações audiovisuais, inovações em tecnologia de plataformas e o engajamento com a comunidade de jogadores. Este movimento reflete uma tendência crescente na indústria de games, onde as grandes empresas buscam maximizar o valor de suas franquias através de múltiplas mídias, transformando jogos em universos de entretenimento completos.
A nova estrutura corporativa recebeu o nome XP, uma alusão direta à expressão “pontos de experiência” (experience points), comum no jargão dos videogames. O departamento concentrará projetos que transcendem os lançamentos de títulos tradicionais, focando em quatro pilares de investimento: produções para telas de televisão e cinema, licenciamento de produtos físicos, colaborações comerciais com outras marcas e iniciativas presenciais, como eventos ao vivo ou atrações temáticas.
Em um comunicado oficial, Asha Sharma detalhou a orientação estratégica da divisão recém-estruturada. “XP é um jogo de palavras com ‘pontos de experiência’ e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures para adaptações de cinema e televisão; Xbox Products para licenciamento e mercadorias; Xbox Partnerships para patrocinadores e marcas parceiras; e Xbox Places para nossos grandes eventos transmitidos e presenciais, parques temáticos e outras experiências baseadas em locais físicos”, explicou a executiva. Sharma complementou que o impacto das franquias da marca pode ir muito além do tempo dedicado ao jogo, e que Walters possui a expertise necessária para forjar parcerias sólidas com o setor, preservando os elementos que cativaram a comunidade.
Antes de assumir a liderança da divisão XP, Kayleen Walters esteve à frente da desenvolvedora sueca Mojang desde fevereiro de 2025. Durante seu mandato, a executiva desempenhou um papel crucial como produtora executiva de *A Minecraft Movie* e supervisionou a expansão dos negócios da marca. Nesse período, o volume total de vendas do jogo saltou de 350 milhões para impressionantes 425 milhões de cópias comercializadas globalmente, além de consolidar mais de 250 parceiros licenciados para produtos.
A trajetória profissional anterior de Walters inclui uma passagem de 13 anos pela Lucasfilm, onde gerenciou a marca *Star Wars* em diversas frentes, como cinema, produtos e parcerias comerciais. O diretor de estratégia da Xbox, Matthew Ball, enfatizou a importância desse perfil para a empresa. “Kayleen compreende que as franquias mais robustas crescem mantendo-se fiéis ao que e a quem as tornou especiais, ao mesmo tempo em que criam novas formas para fãs, criadores, parceiros e comunidades participarem”, declarou Ball.
Maria Angelidou-Smith foi recrutada para gerenciar as operações da Mojang, com um foco especial nas dimensões de comunidade e na escala tecnológica do estúdio. A profissional possui experiência prévia como diretora de produtos da plataforma Reddit e ocupou posições de liderança por quase uma década na Meta, onde liderou a divisão de grupos do Facebook, um produto que atendia a mais de 1,8 bilhão de usuários mensais, além de trabalhar em projetos relacionados a eventos, ferramentas para criadores e monetização.
A escolha da nova gestora buscou um equilíbrio entre o desenvolvimento técnico e a dinâmica do ecossistema de criadores de conteúdo do jogo. Sharma detalhou os critérios da contratação no memorando interno enviado à equipe. “Queríamos alguém que tivesse construído produtos para comunidades em escala gigantesca, que fosse profundamente técnica e que compreendesse como criadores, produto, tecnologia e monetização se unem”, explicou a presidente executiva da Xbox. A dirigente também destacou que a primeira missão de Angelidou-Smith será se reunir com os funcionários e desenvolvedores que atuam diretamente na evolução do título.
A reorganização no quadro de diretores oficializa discussões internas que foram apresentadas durante uma reunião geral realizada na terça-feira, 6 de outubro de 2026. Na ocasião, a cúpula da Xbox estabeleceu diretrizes baseadas em quatro pilares corporativos fundamentais: a base de sistemas, o conteúdo, os criadores e a conexão com o público, que nortearão os investimentos futuros das franquias de jogos eletrônicos da empresa.
A criação dessa divisão dedicada ao entretenimento ocorre em um momento de sucesso comercial para produções recentes ligadas ao catálogo da companhia, como a adaptação cinematográfica *A Minecraft Movie* e a aclamada série de televisão *Fallout*. Até o presente momento, a Xbox não forneceu detalhes sobre eventuais alterações operacionais no modelo de monetização de Minecraft sob a gestão de Maria Angelidou-Smith, que assume formalmente o cargo de diretora-executiva da Mojang em 19 de outubro de 2026.
