A Xbox, gigante do setor de videogames, anunciou uma reestruturação estratégica com a criação da divisão XP, focada em expandir suas aclamadas franquias de jogos para além do universo digital. A nova unidade visa impulsionar a presença da marca em produções cinematográficas, televisivas, produtos de consumo e eventos presenciais, marcando uma fase de diversificação e valorização de propriedade intelectual. Para liderar essa ambiciosa empreitada, Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang Studios, desenvolvedora de Minecraft, foi nomeada para presidir a XP.
A formalização dessa iniciativa ocorreu na quinta-feira, 8 de outubro de 2026. O principal objetivo é centralizar as operações de licenciamento e os projetos de mídia que, até então, eram geridos de forma descentralizada por diversas equipes internas. Sob a nova estrutura, tanto Walters quanto os diretores dos estúdios da Xbox passarão a se reportar diretamente a Asha Sharma, diretora-executiva da divisão de jogos da Microsoft.
O nome “XP” remete diretamente aos “Experience Points” (Pontos de Experiência), um conceito fundamental em jogos eletrônicos, e foi escolhido para simbolizar o foco da empresa em investimentos que transcendem o ambiente tradicional de consoles e computadores. Essa operação integrará equipes criativas, estúdios de desenvolvimento e parceiros comerciais de alcance global, visando maximizar o potencial das marcas Xbox.
A divisão XP foi cuidadosamente organizada em quatro unidades operacionais distintas, cada uma com um papel específico na estratégia de expansão da marca.
Em uma comunicação interna, a diretora-executiva da Xbox, Asha Sharma, detalhou a essência da nova estrutura e os pilares que sustentarão esta nova fase da companhia. “XP é um trocadilho com ‘Pontos de Experiência’ e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures para adaptações para cinema e televisão; Xbox Products para licenciamento e mercadorias; Xbox Partnerships para patrocinadores e parceiros de marca; e Xbox Places para nossos principais eventos presenciais e transmissões, parques temáticos e outras experiências baseadas em locais”, explicou Sharma.
A executiva Kayleen Walters assume a presidência da divisão XP com um currículo sólido em gestão de grandes marcas da indústria do entretenimento. Antes de sua passagem pela Microsoft e Xbox, Walters dedicou 13 anos à Lucasfilm, onde desempenhou um papel crucial no relançamento e planejamento de projetos do renomado estúdio cinematográfico.
Durante seu período à frente da Mojang Studios, Walters foi fundamental para o crescimento exponencial da franquia Minecraft no mercado global, elevando as vendas de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades acumuladas. Além disso, ela teve participação ativa na produção de “A Minecraft Movie”, que não só alcançou a maior bilheteria de fim de semana de estreia para uma adaptação de videogame, mas também se tornou a maior arrecadação nos cinemas dos Estados Unidos em 2025. Walters já está confirmada como produtora da sequência cinematográfica da obra, o que demonstra sua expertise no campo.
O diretor de estratégia da Xbox, Matthew Ball, enfatizou a importância da nomeação de Kayleen Walters no anúncio institucional. “Kayleen compreende que as franquias mais robustas crescem mantendo-se fiéis à sua essência e aos seus criadores, ao mesmo tempo em que abrem novos caminhos para a participação de fãs, desenvolvedores, parceiros e comunidades. Não consigo imaginar uma líder mais capacitada para esta divisão, e estamos apenas começando a vislumbrar o que ela será capaz de construir”, declarou Ball.
Com a transição de Kayleen Walters para a presidência da divisão XP, a Mojang Studios terá uma nova líder a partir de segunda-feira, 19 de outubro de 2026. Maria Angelidou-Smith assumirá o cargo de CEO da desenvolvedora e da marca Minecraft, reportando-se diretamente à cúpula corporativa da Xbox.
Angelidou-Smith traz consigo uma vasta experiência no setor de tecnologia, incluindo a direção de produto no Reddit e posições de liderança executiva na Meta, onde coordenou a operação da ferramenta Facebook Groups, que alcançou a marca de 1,8 bilhão de usuários mensais. Asha Sharma comentou sobre os critérios que nortearam a escolha para a vaga: “Buscávamos alguém que tivesse a capacidade de criar produtos para comunidades em grande escala, que possuísse um profundo conhecimento técnico e que entendesse a intersecção entre criadores, produto, tecnologia e monetização”, pontuou a diretora-executiva.
O fortalecimento da área de produtos e experiências presenciais alinha-se diretamente com o desempenho comercial impressionante que Minecraft consolidou nos últimos anos sob a supervisão da empresa.
A decisão de consolidar a divisão XP é um reflexo dos avanços observados pela Xbox em projetos externos de suas propriedades intelectuais. A adaptação da série “Fallout” para o serviço Prime Video serviu como um modelo anterior de sucesso na valorização do catálogo, impulsionando a visibilidade da franquia e atraindo um novo público para os jogos digitais, demonstrando o potencial de sinergia entre diferentes mídias.
Até o momento, a empresa não confirmou o volume total do orçamento destinado à operação da divisão XP, tampouco foram anunciados novos títulos de filmes, programas televisivos ou parques temáticos inéditos sob o novo selo, além das produções que já haviam sido divulgadas anteriormente. O início das atividades de Maria Angelidou-Smith na Mojang Studios, em 19 de outubro de 2026, marcará a conclusão da transição das equipes corporativas.
