Crédito: Mixvale.com.br
A Microsoft anunciou uma reestruturação estratégica dentro de sua divisão Xbox, estabelecendo a nova unidade XP. O objetivo principal é centralizar e impulsionar a expansão de suas renomadas franquias de jogos para além dos consoles, abrangendo produções cinematográficas, televisivas, produtos licenciados, eventos ao vivo, parques temáticos e diversas parcerias comerciais.
A liderança da recém-formada estrutura ficará a cargo de Kayleen Walters, que até então presidia a Mojang Studios, empresa por trás do sucesso global Minecraft. Com essa mudança, a Xbox centraliza iniciativas que antes estavam distribuídas por diferentes equipes, buscando uma abordagem mais coesa para suas propriedades intelectuais fora do universo dos videogames.
Em sua nova posição, Kayleen Walters se reportará diretamente a Asha Sharma, diretora-executiva (CEO) do Xbox. Matthew Ball, diretor de estratégia da divisão de jogos, enfatizou que esta iniciativa faz parte de um plano ambicioso para posicionar a marca como líder mundial no setor de entretenimento. “Nossa meta no Xbox é ser a principal empresa de entretenimento do planeta. Isso implica em transformar nossos jogos em franquias duradouras que cativem, inspirem e unam pessoas de todas as idades e em todos os cantos do mundo. É por essa grande oportunidade que estamos dando vida à XP”, afirmou Ball.
O nome “XP” remete diretamente ao conceito de “Experience Points” (pontos de experiência) dos videogames, que mede a progressão de um jogador. A divisão formaliza quatro eixos de investimento que visam explorar os ricos universos e personagens da marca muito além dos tradicionais consoles e computadores.
A CEO Asha Sharma detalhou a organização das operações e a importância da nova presidente para o projeto. Segundo Sharma, as franquias da empresa representam muito mais para o público do que o tempo dedicado aos jogos, e a XP formaliza o investimento em adaptações audiovisuais, colecionáveis, colaborações comerciais e experiências presenciais imersivas.
Kayleen Walters traz um currículo robusto para a função, tendo atuado como produtora executiva na adaptação cinematográfica “Um Filme Minecraft”, que alcançou a impressionante marca de US$ 960 milhões em bilheteria global, com US$ 424 milhões arrecadados apenas nos Estados Unidos. Durante sua gestão na Mojang Studios, o jogo Minecraft, com mais de 425 milhões de unidades vendidas mundialmente, expandiu sua rede de licenciados para mais de 250 parceiros na área de produtos de consumo.
Antes de integrar a Mojang Studios em fevereiro de 2025, Walters passou 13 anos na Lucasfilm, onde liderou campanhas globais, filmes, produtos e parcerias para a icônica franquia Star Wars. Ao comentar a nova estrutura da Microsoft, a presidente da divisão XP destacou a profunda conexão do público com as propriedades intelectuais da empresa. Walters observou que os fãs não se limitam a jogar as franquias, mas também as assistem, usam produtos licenciados, participam de eventos, celebram e se relacionam com essas marcas de diversas formas.
Para assumir o comando da Mojang Studios e da franquia Minecraft, o Xbox anunciou a contratação de Maria Angelidou-Smith. A executiva possui vasta experiência, tendo sido diretora de produto (Chief Product Officer) da rede social Reddit e atuado como executiva na gigante de tecnologia Meta.
Com a inauguração da XP, todos os projetos audiovisuais que já estavam em desenvolvimento com estúdios parceiros serão integrados à estratégia da nova divisão. A lista inclui produções para o cinema e para plataformas de streaming baseadas em algumas das mais importantes marcas da Microsoft.
As datas de lançamento para o filme de “Call of Duty” e para a série animada de “Diablo” na Netflix ainda não foram reveladas pela empresa. Apesar da expansão para outras mídias, Matthew Ball reiterou que o desenvolvimento de jogos continuará sendo a espinha dorsal da operação. O diretor de estratégia enfatizou que os jogos permanecem no cerne dessas franquias, e a XP trabalhará em colaboração com os estúdios da marca e parceiros externos para criar novas maneiras de o público interagir com esses universos.
A criação da divisão XP está inserida em uma ampla reestruturação promovida por Asha Sharma no Xbox. A executiva assumiu a liderança da divisão de jogos da Microsoft em fevereiro de 2026 e apresentou um plano de reformulação da área em julho do mesmo ano.
Esta não é a primeira vez que a fabricante norte-americana estabelece uma estrutura dedicada ao mercado audiovisual. Durante a era do console Xbox One, a Microsoft lançou a subsidiária Xbox Entertainment Studios com o objetivo de produzir filmes e séries originais, mas a divisão encerrou suas atividades em 2014. Diferentemente daquela iniciativa, a atual reformulação parece ter uma visão mais integrada e capitalizar sobre o sucesso recente de adaptações de jogos no mercado. O próximo marco confirmado no cronograma da atual reformulação acontece na próxima segunda-feira, 19 de fevereiro, quando Maria Angelidou-Smith assume oficialmente a função de CEO da Mojang e de Minecraft.
