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O cortador de pizza oficial, inspirado no aguardado jogo Gears of War: E-Day, teve seu estoque inicial completamente vendido nos Estados Unidos nesta terça-feira (29), logo após o início da pré-venda. Este item promocional, resultado de uma parceria entre Xbox e a rede Prince St. Pizza, foi precificado em US$ 60, um valor que, convertido diretamente, situa-se entre R$ 313 e R$ 330, superando o custo da edição padrão do próprio jogo no mercado brasileiro.
Lançado na loja virtual em 28 de setembro de 2026, o produto teve todas as unidades disponíveis liquidadas em tempo recorde. Esta ação de marketing precede o lançamento do novo capítulo da aclamada franquia de ficção científica da Microsoft e também inclui opções de menu temáticas oferecidas nas unidades físicas da pizzaria em Nova York e outras localidades norte-americanas.
A convergência entre o universo dos videogames e o setor gastronômico foi detalhada pela liderança da rede de restaurantes. “Há muito tempo, os entusiastas de Gears e os apreciadores de pizza compartilham o mesmo perfil de público. Colaborar com o Xbox nos permitiu criar algo que realmente fortalece essa conexão, em vez de apenas unir dois nomes em um produto superficial. A pizza, o emblema, o cortador – tudo foi pensado com base no que os fãs realmente desejariam possuir”, explicou Lawrence Longo, CEO da Prince St. Pizza. Essa estratégica colaboração, que estende a experiência do jogo para o cotidiano dos fãs, foi coordenada em conjunto com Jenny Miller, executiva da divisão Xbox Global Brand Partnerships da Microsoft.
O utensílio culinário foi desenvolvido para replicar a silhueta da Prototype Lancer, o icônico fuzil empunhado pelos soldados da saga espacial. Na sua versão adaptada para a cozinha, o módulo de serra elétrica, que caracteriza a parte frontal da arma fictícia, é substituído por um disco cortante circular fabricado em aço inoxidável. Devido à sua lâmina afiada, o manual do fabricante adverte que o item não deve ser manuseado por crianças.
Além do objeto decorativo para a cozinha, cada comprador recebe um código exclusivo. Este código permite desbloquear um emblema cosmético com o desenho de uma fatia de pizza, que pode ser exibido no perfil do usuário dentro do próprio jogo. Este bônus digital serve unicamente como uma personalização visual para a identificação do jogador, não conferindo vantagens em combate ou itens colecionáveis durante a progressão da campanha narrativa.
A celebração promocional vai além do acessório metálico e abrange uma receita culinária elaborada especificamente para a ocasião. Os estabelecimentos da Prince St. Pizza nos Estados Unidos e em Toronto, no Canadá, adicionaram ao seu cardápio a “The Emergence Pie”, uma pizza de edição limitada que combina molho de vodka picante, queijo mussarela, linguiça, pepperoni moído e azeite temperado com flocos de pimenta chili crisp italiano da marca Carbone Fine Food. Os pedidos são entregues em caixas personalizadas, adornadas com ilustrações das ruínas da cidade fictícia de Kalona, palco dos confrontos contra os monstros subterrâneos. A rede também promoverá um sorteio de 100 cópias digitais do jogo para os clientes participantes da campanha.
Esta iniciativa não marca a primeira vez que a marca Xbox investe em ações de marketing nesse formato para impulsionar suas propriedades intelectuais. Em uma colaboração prévia, também com a Prince St. Pizza, as empresas criaram a pizza “Hellfire Pepperoni”, cujo tema estava alinhado à divulgação de DOOM: The Dark Ages, evidenciando uma estratégia consolidada de co-marketing.
A distribuição dos itens promocionais e a disponibilidade do novo título da franquia seguem um cronograma específico, conforme estabelecido pelas empresas envolvidas na parceria.
Na linha do tempo oficial da série, Gears of War: E-Day se posiciona como um prelúdio, ocorrendo 14 anos antes dos eventos narrados no jogo original de 2006. A trama centraliza-se no chamado Dia da Emergência, momento em que a espécie alienígena dos Locusts emerge das profundezas do planeta Sera e ataca a civilização humana, logo após o término do conflito militar conhecido como Guerras do Pêndulo. O enredo acompanha versões mais jovens dos protagonistas Marcus Fenix e Dominic Santiago, enquanto enfrentam o colapso imediato das defesas urbanas.
Com o esgotamento imediato do lote inicial do cortador Lancer na internet, não há ainda confirmação se a Xbox ou a Prince St. Pizza planejam disponibilizar uma nova remessa de unidades para venda. A oferta da “The Emergence Pie” nas lojas físicas participantes, contudo, permanece ativa até o domingo, 1º de novembro de 2026.
