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A Sony Group anunciou sua decisão de não marcar presença na Consumer Electronics Show (CES) de 2027, que ocorrerá em Las Vegas, quebrando uma sequência de seis décadas de participação contínua. Essa será a primeira vez desde 1967 que a gigante japonesa se ausenta do evento, sinalizando uma reorientação de seus recursos para o setor de entretenimento e propriedade intelectual.
Para a edição de janeiro de 2027, a empresa e suas controladas optaram por não instalar estandes, não promover coletivas de imprensa e não apresentar lançamentos de novos dispositivos. A corporação confirmou oficialmente essa posição na última segunda-feira (28) à mídia global. Em um comunicado, um representante da Sony Group Corporation explicou que a companhia “reavalia constantemente e de forma estratégica sua participação em eventos e suas estratégias de comunicação, sempre alinhada às necessidades e prioridades de suas diversas unidades de negócio”.
Essa alteração na estratégia de presença no maior encontro de tecnologia de consumo do planeta espelha uma significativa reorganização interna da multinacional. A Sony agora direciona seu foco para a criação de conteúdo, distanciando-se de uma dependência exclusiva de dispositivos eletrônicos. O segmento de entretenimento consolidou-se como a principal fonte de receita da empresa, impulsionado pela marca de videogames PlayStation, suas divisões de música e cinema, a plataforma de animes Crunchyroll e o suporte a criadores de conteúdo profissional.
A relevância crescente desses domínios é sublinhada pelos resultados financeiros da divisão de Jogos e Serviços de Rede. Esta unidade reportou um faturamento notável de 4,69 trilhões de ienes no ano fiscal de 2025, o que corresponde a cerca de 31 bilhões de dólares. Essa robusta receita, proveniente do digital, é sustentada por uma vasta e fiel base de consumidores, com a PlayStation Network atingindo 132 milhões de usuários ativos por mês em dezembro de 2025, validando a alocação de investimentos em serviços interativos online.
A diminuição da participação em feiras de tecnologia de consumo alinha-se a uma reestruturação nas áreas tradicionais de fabricação de dispositivos da empresa, sediada em Tóquio. No segmento de televisores, a Sony Group Corporation cedeu o controle de sua icônica linha de displays ao formar uma parceria estratégica para os modelos Bravia. Nesta empreitada, a companhia chinesa TCL adquiriu uma participação majoritária de 51%, enquanto a empresa japonesa manteve 49%.
Sinais iniciais de um distanciamento da feira norte-americana já haviam sido observados na edição da CES que ocorreu no começo de 2026. Naquela ocasião, a multinacional optou por não instalar um estande corporativo abrangente para suas diversas divisões. A presença da Sony limitou-se à exibição do protótipo do carro elétrico Afeela, um empreendimento da joint venture Sony Honda Mobility. Contudo, o projeto de desenvolvimento desse veículo elétrico foi permanentemente descontinuado poucos meses após sua apresentação, diminuindo o incentivo da corporação para participar dos pavilhões em Nevada.
Durante suas seis décadas de participação ininterrupta na CES, a Sony aproveitou o prestigiado evento para desvendar algumas das mais icônicas invenções da história tecnológica global. Entre os marcos, destacam-se: em 1975, a introdução do formato de fita de vídeo Betamax; em 1981, a apresentação do revolucionário CD Player, desenvolvido em colaboração com a Philips; em 1991, a exibição do protótipo inicial do console PlayStation, fruto de uma parceria com a Nintendo para o SNES CD; e, em 2020, a revelação do conceito de mobilidade elétrica Vision-S, que surpreendeu a indústria.
A determinação de não participar do encontro em Las Vegas se alinha a uma decisão similar de outra tradicional potência da eletrônica japonesa. A Panasonic, concorrente histórica da Sony em seu país de origem, já havia divulgado oficialmente que também não terá um estande exclusivo na CES 2027, concluindo igualmente um ciclo de 60 anos de exposições contínuas na feira, iniciado em 1967.
Apesar de ter confirmado sua não-presença na próxima edição da convenção em Las Vegas, a Sony Group Corporation não detalhou se essa medida é isolada, limitada apenas à feira de 2027, ou se representa o fim definitivo de sua participação em eventos tecnológicos futuros. Igualmente, a fabricante não forneceu qualquer comunicado oficial sobre a realização de eventos próprios ou o cronograma para possíveis lançamentos de hardware em 2027, fora do calendário da CES.
