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A desenvolvedora de jogos eletrônicos Rockstar Games finalizou a fixação de uma imensa placa promocional com a frase “Welcome to Vice City” sobre o teto do Kaseya Center, em Miami, nos Estados Unidos. Esta ação é um componente central da estratégia de marketing para o aguardado lançamento de Grand Theft Auto VI, concretizada por meio de um contrato publicitário de US$ 975 mil, selado diretamente com a administração do condado de Miami-Dade, que detém a propriedade da arena esportiva, casa do time de basquete Miami Heat.
Os painéis, exibindo um design em tons de rosa e branco, foram cuidadosamente içados por helicópteros e afixados na parte superior externa do edifício na última terça-feira, dia 22 de setembro de 2026. A escolha estratégica por essa localização elevada garante que a mensagem seja claramente visível tanto para os passageiros em aeronaves que se aproximam do Aeroporto Internacional de Miami quanto para as câmeras aéreas que cobrem as transmissões televisivas de eventos esportivos, maximizando o impacto da campanha.
A transação comercial, notavelmente, não envolveu a participação da franquia esportiva Miami Heat. Em vez disso, a negociação se deu de forma direta entre a produtora de games e a esfera executiva do governo local. A prefeita de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, utilizou sua autoridade administrativa, que lhe permite aprovar contratos comerciais de até US$ 1 milhão sem a necessidade de submeter os termos para deliberação e voto da comissão de comissários distritais.
Os US$ 975 mil arrecadados com a cessão do espaço aéreo no topo do ginásio já tiveram sua destinação orçamentária definida pelo poder público municipal. Os recursos serão totalmente aplicados nas obras de modernização e melhoria da infraestrutura do Parcel B, um parque público e área de lazer comunitária localizada nas imediações do complexo da arena esportiva, beneficiando diretamente a população local.
A tramitação discreta da proposta gerou questionamentos internos por parte de membros do legislativo municipal, logo após a comunicação formal do acordo. Durante uma sessão orçamentária realizada em 18 de setembro de 2026, o comissário Oliver Gilbert III expressou preocupação sobre a possibilidade de que a divisão ou estruturação de valores em contratos públicos estivesse sendo utilizada com o intuito de contornar a votação formal em plenário.
A permissão para que um imóvel público fosse utilizado na promoção do universo da franquia Grand Theft Auto provocou forte reprovação de autoridades da segurança pública e de legisladores locais. A xerife do condado de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, fez críticas públicas à associação da administração municipal com a temática da série de videogames.
“Grand Theft Auto é uma série de videogames construída em torno de atos criminosos. Seu universo fictício engloba assassinato, roubos, tráfico de entorpecentes, furto de veículos, violência contra as forças policiais e outras condutas que os homens e mulheres do Departamento de Polícia de Miami-Dade se esforçam diariamente para prevenir”, declarou a xerife, em tradução livre. O descontentamento foi ecoado pelo comissário distrital Juan Carlos Bermudez, que se manifestou contra o uso do patrimônio municipal para a divulgação comercial da obra. “Deveríamos enaltecer a Miami-Dade que construímos com tanto empenho, e não uma representação fictícia de nossa comunidade marcada pelo crime e pela violência”, afirmou Bermudez, também em tradução livre. Outras propostas de marketing previamente consideradas pela gestão, como a adesivagem de veículos do sistema de transporte Metromover e a renomeação provisória do aeroporto da cidade para “Vice City Airport”, já haviam sido barradas devido à resistência da polícia.
A metrópole imaginária de Vice City foi introduzida aos jogadores pela primeira vez em 2002, no aclamado Grand Theft Auto: Vice City, concebida como uma representação satírica e estilizada da geografia de Miami. No vindouro GTA 6, a cidade retoma seu papel central como cenário principal dentro do estado fictício de Leonida. No ambiente virtual da nova produção, o Kaseya Center foi digitalmente recriado e batizado de Sahara Arena, ginásio que serve como a sede esportiva da equipe fictícia Vice City Narcos.
As autoridades locais ainda não confirmaram se o letreiro instalado na cobertura contará com iluminação permanente em LED durante o período noturno. Da mesma forma, não há informações oficiais sobre eventuais ações publicitárias adicionais no interior da arena esportiva ou a veiculação de inserções comerciais durante as transmissões televisivas das partidas de basquete, mantendo o mistério sobre a extensão total da campanha.
O Miami Heat tem sua primeira partida em casa agendada para 21 de outubro de 2026, marcando o início da temporada regular da liga de basquete norte-americana. Menos de um mês depois, em 19 de novembro de 2026, a Rockstar Games fará o lançamento de Grand Theft Auto VI para os consoles PlayStation 5 e Xbox Series X e S. Conforme o acordo, o letreiro permanecerá afixado até o encerramento dos jogos da equipe em Miami, previsto para 11 de abril de 2027.
