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O setor mundial de tablets experimentou um recuo substancial de quase 10% no segundo trimestre de 2026, com um total de 35,5 milhões de unidades despachadas, uma diminuição em relação ao ano anterior. Mesmo a Apple, líder consolidada, viu as entregas de seus iPads diminuírem em 7,5% no mesmo período, conforme dados divulgados pela consultoria Omdia em 6 de agosto de 2026. Esse declínio é notável por contrariar a expectativa de um aumento sazonal de vendas, geralmente associado ao período de volta às aulas, indicando uma possível saturação do mercado ou uma normalização pós-picos de demanda da pandemia.
A análise da Omdia revela que as remessas globais de tablets caíram 9,9% no segundo trimestre de 2026. Tal redução representa um dos mais bruscos retrocessos observados nos últimos dois anos. A situação surpreendeu analistas, uma vez que o mercado havia exibido maior capacidade de adaptação do que o previsto em períodos anteriores, diante de projeções de desaceleração. A ausência do tradicional impulso de vendas relacionado ao “volta às aulas” sinaliza uma alteração significativa nos hábitos dos consumidores.
A despeito da diminuição de 7,5% nas suas próprias entregas, a Apple preservou sua posição dominante no setor de tablets. A gigante de Cupertino distribuiu 13,5 milhões de unidades de iPads, assegurando uma fatia de 37,8% do mercado global. Em seguida, a Samsung ocupou a segunda colocação, com 5,8 milhões de dispositivos comercializados, o que corresponde a 16,3% da participação total.
Em um cenário de retração, a Lenovo se sobressaiu como a única empresa entre os cinco maiores fabricantes a registrar expansão. Suas remessas cresceram 27,1% em comparação com o segundo trimestre do ano anterior, 2025, um feito notável em meio à queda geral.
Os fabricantes que não estão entre os cinco líderes do setor somaram uma parcela conjunta de 19,1% das entregas. No entanto, o volume total desses participantes menores sofreu uma contração ainda mais severa, com uma diminuição de 23,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. Isso sublinha as consideráveis adversidades enfrentadas por esses competidores em um ambiente de mercado que encolhe.
Himani Mukka, gerente de pesquisa da Omdia, analisou o cenário, destacando que, apesar da recente e acentuada queda, os tablets se consolidaram como equipamentos essenciais em inúmeras residências. Ela aponta que os modelos com teclados destacáveis estão progressivamente substituindo computadores pessoais em diversas atividades cotidianas, ganhando espaço em setores como educação e no ambiente corporativo, onde a portabilidade é um diferencial chave.
A combinação de preços mais acessíveis, a disponibilidade crescente de aparelhos com telas de maior dimensão e a função estabelecida dos tablets em nichos específicos mantêm focos relevantes de consumo. Contudo, Mukka alerta que, devido às persistentes limitações na cadeia de fornecimento de componentes, é improvável que os fabricantes invistam massivamente na expansão da categoria de tablets, optando por concentrar seus recursos escassos em produtos de alto valor e tecnologia de ponta.
