No dia 13 de julho de 2025, 14 clubes brasileiros, incluindo Corinthians e Santos, movimentaram as redes sociais com postagens enigmáticas, anunciando que agora são parte da Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.). A iniciativa, liderada pela cervejaria Brahma em parceria com o aplicativo Zé Delivery, promete transformar o futebol nacional ao permitir que torcedores invistam diretamente em seus times por meio de compras de cerveja. O anúncio oficial, transmitido ao vivo pela TV Globo às 18h, marcou o início de uma campanha que envolve gigantes como Flamengo, Grêmio e Cruzeiro, além de clubes de diferentes divisões, como Avaí e Remo. Com Ronaldo Fenômeno como presidente do projeto, a ação busca criar uma nova dinâmica financeira para o esporte, conectando a paixão dos torcedores à sustentabilidade dos clubes. A revelação coincidiu com o retorno do Corinthians ao Brasileirão, enfrentando o Red Bull Bragantino às 19h, na Neo Química Arena.
A campanha gerou grande expectativa entre os torcedores, que lotaram as redes sociais com especulações antes do anúncio oficial. A S.A.B. não é apenas uma ação de marketing, mas uma proposta que pode redefinir a relação entre clubes, patrocinadores e fãs. Ronaldo Fenômeno, ex-jogador e gestor experiente, destacou em suas redes sociais o orgulho de liderar um projeto com potencial de impacto duradouro no futebol brasileiro.
A ideia da S.A.B. nasceu da parceria entre a Brahma, uma das marcas mais tradicionais do Brasil, e o Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas que ganhou popularidade nos últimos anos. A campanha foi estrategicamente lançada em um momento de retomada do futebol brasileiro após a pausa para o Mundial de Clubes da Fifa. Cada clube participante publicou imagens aéreas de seus estádios com a frase “agora é S.A.B.”, gerando curiosidade e engajamento nas redes sociais.
A proposta é simples, mas inovadora: ao comprar produtos Brahma pelo Zé Delivery, o torcedor seleciona seu time do coração, e uma porcentagem do valor pago é destinada diretamente ao clube. Para compras de Brahma Zero, o percentual sobe para 20%, incentivando escolhas mais conscientes. Essa mecânica transforma o consumo cotidiano em uma forma de apoio financeiro, algo inédito no futebol brasileiro.
Ronaldo Nazário, conhecido como Fenômeno, é a figura central da S.A.B. Sua participação traz credibilidade e visibilidade à campanha. Em uma postagem nas redes sociais, ele expressou entusiasmo com a iniciativa, destacando sua responsabilidade em liderar um movimento que pode fortalecer os clubes financeiramente. Sua experiência como gestor no Cruzeiro, onde conseguiu reduzir dívidas e retornar o clube à Série A, reforça a confiança no potencial da S.A.B.
O envolvimento de Ronaldo vai além de uma figura decorativa. Ele tem se posicionado como um defensor da modernização do futebol brasileiro, com ideias que unem paixão esportiva e estratégias de negócio. Sua presença na campanha também atrai atenção internacional, já que o ex-jogador é uma figura globalmente reconhecida.
A mecânica da S.A.B. é projetada para ser acessível e prática, integrando tecnologia e paixão pelo futebol. O torcedor realiza a compra de Brahma pelo aplicativo Zé Delivery e, no momento do pagamento, escolhe o clube que deseja apoiar. O valor destinado ao time é automaticamente calculado, com 10% para produtos Brahma regulares e 20% para Brahma Zero.
Essa abordagem permite que torcedores de diferentes regiões do Brasil contribuam para seus clubes sem sair de casa. A iniciativa é especialmente relevante para clubes menores, como Remo e Avaí, que podem se beneficiar de um fluxo constante de recursos. A Brahma garante que o processo é transparente, com os valores repassados diretamente aos clubes.
Os 14 clubes participantes representam diferentes regiões e divisões do futebol brasileiro, o que amplia o alcance da campanha. Equipes como Corinthians, Flamengo e Grêmio, com torcidas numerosas, devem atrair um volume significativo de contribuições. Já clubes como Ponte Preta e Vitória veem na S.A.B. uma oportunidade de fortalecer suas finanças em um cenário competitivo.
Cada time adaptou a divulgação da campanha às suas características. O Corinthians, por exemplo, integrou a S.A.B. às ativações no Camarote Lounge Brahma, na Neo Química Arena, durante o jogo contra o Red Bull Bragantino. O Santos, por sua vez, planeja ações para o confronto contra o Flamengo, no dia 16 de julho. A escolha de estádios como cenário das postagens reforça o vínculo emocional com os torcedores.
O Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas da Ambev, é peça-chave na operacionalização da S.A.B. Lançado em 2016, o app já se consolidou como uma ferramenta prática para consumidores em todo o Brasil. Sua integração à campanha permite que torcedores participem com facilidade, sem a necessidade de processos complexos.
A plataforma também oferece promoções exclusivas para incentivar a participação. Durante o mês de julho, compras acima de um determinado valor incluem brindes personalizados com as cores dos clubes, o que aumenta o engajamento. A Brahma informou que o Zé Delivery expandirá sua cobertura para atender mais cidades, garantindo que torcedores de regiões menos atendidas também possam contribuir.
A divulgação da S.A.B. gerou um impacto imediato nas redes sociais, com milhares de torcedores comentando as postagens dos clubes. Muitos elogiaram a iniciativa por aproximar os fãs do dia a dia financeiro dos times, enquanto outros questionaram se os valores arrecadados serão suficientes para mudanças significativas. A presença de Ronaldo Fenômeno como presidente da campanha foi um dos pontos mais comentados, com torcedores destacando sua credibilidade.
Alguns torcedores, no entanto, expressaram ceticismo, apontando que a campanha pode ser mais uma ação de marketing do que uma solução definitiva para os problemas financeiros dos clubes. Mesmo assim, a possibilidade de contribuir diretamente para o time do coração foi bem recebida pela maioria.
O anúncio da S.A.B. foi estrategicamente planejado para coincidir com momentos importantes do futebol brasileiro. O Corinthians, por exemplo, aproveitou o jogo contra o Red Bull Bragantino, às 19h do dia 13 de julho, para promover a campanha na Neo Química Arena. O espaço premium Camarote Lounge Brahma, com ingressos entre R$ 400 e R$ 800, foi um dos destaques, oferecendo experiências exclusivas para os torcedores.
Outros clubes, como o Santos, planejam ativações em jogos futuros. A escolha de datas próximas a partidas importantes aumenta a visibilidade da campanha e conecta a S.A.B. ao ambiente vibrante dos estádios.
A S.A.B. representa uma tentativa de modernizar o financiamento dos clubes brasileiros, que muitas vezes enfrentam dificuldades financeiras devido à dependência de patrocínios e direitos de transmissão. A iniciativa pode abrir portas para outras formas de engajamento dos torcedores, como programas de fidelidade ou parcerias com outras marcas.
A campanha também reflete uma tendência global de integrar tecnologia e esportes. O uso do Zé Delivery como plataforma central mostra como aplicativos podem ser ferramentas poderosas para conectar marcas, clubes e torcedores. A Brahma planeja expandir a S.A.B. para outros esportes no futuro, mas o foco inicial permanece no futebol.
A escolha de Ronaldo Fenômeno como presidente da S.A.B. não foi por acaso. Sua trajetória como jogador, com títulos mundiais pela Seleção Brasileira, e sua experiência como gestor no Cruzeiro dão peso à campanha. Ele já demonstrou habilidade em reestruturar clubes em crise, e sua participação na S.A.B. sugere um compromisso com mudanças estruturais no futebol brasileiro.
Ronaldo tem se reunido com representantes dos clubes para alinhar estratégias e garantir que os recursos arrecadados sejam usados de forma eficiente. Sua visão é que a S.A.B. possa servir como um modelo sustentável, beneficiando tanto os clubes quanto os torcedores.
A Brahma e os clubes planejam manter a S.A.B. ativa ao longo de 2025, com campanhas sazonais para atrair mais torcedores. Eventos presenciais, como ativações nos estádios, e promoções no Zé Delivery devem continuar a impulsionar a participação. A empresa também estuda a possibilidade de incluir novos clubes no projeto, ampliando seu alcance.
A transmissão do anúncio na TV Globo marcou o início oficial da campanha, mas a Brahma já anunciou que manterá os torcedores informados por meio de suas redes sociais e do aplicativo Zé Delivery. A expectativa é que a S.A.B. se consolide como uma ferramenta de apoio contínuo aos clubes, com resultados visíveis nos próximos meses.
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