A gigante de tecnologia Apple parece estar alterando significativamente seu tradicional roteiro de anúncios para a linha iPhone, distanciando-se da prática de revelar todos os seus novos smartphones em um único evento de outono. Para o lançamento deste ano, espera-se que o modelo básico iPhone 18 seja deixado de lado, com a empresa focando seus esforços no iPhone 18 Pro, no iPhone 18 Pro Max e na aguardada estreia de seu primeiro aparelho dobrável, especulado como iPhone Ultra, todos programados para setembro. O iPhone 18 tradicional, junto com uma versão mais econômica, o iPhone 18e, deve ser apresentado somente na primavera de 2027. Essa nova tática busca otimizar a distribuição de novos produtos ao longo do ano, gerenciar melhor os custos de produção e oferecer mais opções aos consumidores em diferentes períodos, além de garantir maior destaque ao inovador dispositivo dobrável.
Informações recentes trouxeram à tona mais detalhes sobre essa nova divisão no calendário de lançamentos, especificando as possíveis datas para a chegada dos modelos iPhone 18 e suas variantes.
The iPhone 18 Pro colors will be stunning 👀
Are you upgrading? Which new color do you plan getting? pic.twitter.com/NecJYMcrvH
— Apple Cycle (@theapplecycle) July 25, 2026
Historicamente, a empresa de Cupertino concentrava a revelação de seus principais smartphones no mês de setembro. No entanto, o próximo grande evento da companhia, previsto para acontecer por volta de 9 de setembro, promete introduzir uma mudança substancial nessa rotina, conforme apontado por um relatório recente que detalha as possíveis alterações a partir deste ciclo.
Em ciclos anteriores, como em setembro de 2025, a Apple lançou uma série de dispositivos que incluía o iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e o iPhone Air, com a versão mais acessível, o iPhone 17e, chegando em março do ano seguinte. Essa sequência marcou o segundo período consecutivo em que a fabricante introduziu cinco modelos de smartphones, espelhando a estratégia empregada na linha iPhone 16, lançada entre o final de 2024 e o início de 2025.
Os próximos meses podem, portanto, inaugurar um panorama de anúncios totalmente remodelado, caso as projeções se confirmem. Chamar a atenção é o fato de que a versão básica do iPhone 18 não está programada para este ano, embora sua disponibilização no mercado continue sendo aguardada.
A ausência do iPhone 18 padrão no lançamento dos modelos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max pode parecer atípica, mas a justificativa para essa estratégia está diretamente ligada ao grande número de dispositivos que a empresa pretende apresentar.
Além dos dois modelos Pro, existem fortes indicações de que a Apple revelará seu tão esperado primeiro smartphone com tela dobrável, que pode ser nomeado iPhone Ultra. Diante disso, uma pergunta relevante surge: se a companhia conseguiu lançar quatro aparelhos em setembro anterior sem grandes contratempos, qual seria a justificativa para uma possível dificuldade em apresentar apenas três modelos agora?
Michael Burkhardt, analista do portal 9to5Mac, ressaltou que, ao considerar a inclusão do iPhone Ultra, o total de modelos de iPhone anuais alcançaria seis. “Esse é um volume considerável de telefones, o que resultaria em um palco excessivamente preenchido se todos fossem lançados ao mesmo tempo”, declarou.
Contudo, essa análise pode ser debatida, pois a lista de seis aparelhos englobaria os dois modelos Pro, o iPhone 18, o iPhone 18e e uma segunda versão do iPhone Air. Existe a percepção de que o iPhone Air não foi concebido para um lançamento anual, o que poderia justificar a falta de um numeral em seu nome.
O adiamento da apresentação do iPhone 18 para a primavera de 2027, juntamente com o iPhone 18e, traz consigo uma série de benefícios estratégicos para a Apple.
Em primeiro lugar, a decisão pode mitigar o impacto do aumento dos custos de componentes, que tem levado fabricantes a elevar seus preços, pois a situação pode estar mais estável até 2027. Adicionalmente, um cenário de preços já elevados no mercado poderia ajudar a absorver quaisquer novos reajustes nos valores de venda dos produtos.
Em segundo lugar, essa mudança oferece maior flexibilidade para os consumidores: aqueles com contratos de operadoras terminando no início do ano ou que recebem um iPhone como presente de fim de ano não precisarão mais esperar cerca de nove meses por um lançamento. Eles terão a opção de escolher entre, no mínimo, dois modelos em um período de poucas semanas, o que melhora a experiência de compra e renovação.
Em terceiro lugar, o público já se mostra adaptado ao modelo de lançamentos escalonados da Apple, e a apresentação de dois telefones em vez de apenas um tende a gerar um impacto maior no evento.
Será fundamental que a empresa assegure distinções nítidas entre o modelo padrão e a linha “e”, proporcionando aos clientes escolhas bem delineadas e compreensíveis.
Outro aspecto relevante é que a segunda geração do iPhone Air provavelmente não será lançada neste outono, a fim de evitar que seu brilho seja diminuído pela chegada do modelo dobrável. A apresentação de dois smartphones convencionais e um aparelho totalmente inovador é uma abordagem, mas incluir a segunda versão de outro modelo que já chama a atenção pode ser uma tática menos eficaz.
Essa decisão, consequentemente, abre espaço para que o iPhone Air 2 seja introduzido simultaneamente com o iPhone 18 e o iPhone 18e na primavera de 2027.
Como já mencionado, o próximo grande evento da Apple está agendado para setembro. A data mais cogitada é 9 de setembro, embora alguns especialistas também apontem 8 de setembro como uma alternativa. Contudo, é pouco provável que a Apple escolha anunciar seus novos iPhones no dia seguinte ao feriado do Dia do Trabalho, que em 2024 cairá em 7 de setembro nos Estados Unidos.
Independentemente do dia exato selecionado pela Apple, o público terá o primeiro vislumbre do iPhone 18 Pro, do iPhone 18 Pro Max e do aguardado iPhone dobrável. Estão também esperadas para o mesmo evento as revelações do Apple Watch Series 12 e do Apple Watch Ultra 4. Uma nova versão para a linha Apple Watch SE não é antecipada, considerando que sua última atualização ocorreu em setembro do ano anterior.
Apesar da ausência do iPhone 18 e da segunda geração do iPhone Air, os modelos que forem anunciados seguirão um calendário de lançamento bem definido: as pré-vendas estão programadas para iniciar em 11 de setembro, com a disponibilização dos novos smartphones para venda ao público a partir de 18 de setembro.
