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A Rede Globo encontra obstáculos para comercializar os patrocínios dos confrontos amistosos e das partidas válidas pelas eliminatórias para a Copa do Mundo de 2026, que contarão com a participação da seleção brasileira ao longo deste ano. Até o presente momento, apenas um acordo de patrocínio foi concretizado, sendo o Grupo Heineken o responsável por adquirir espaço publicitário para a cerveja Eisenbahn durante as transmissões desses eventos.
Este pacote de patrocínio se distingue dos acordos para torneios de clubes brasileiros e outras competições internacionais, não abrangendo, por exemplo, o Campeonato Brasileiro ou a Copa do Brasil, e nem mesmo a Copa América, que a Globo exibirá com exclusividade este ano no Brasil.
Foram oferecidas seis cotas de patrocínio, com o valor de tabela para o pacote alcançando cerca de R$ 60 milhões, conforme informações obtidas pelo F5. É importante ressaltar que, durante as negociações, é comum que descontos sejam aplicados ao preço final.
A baixa procura por esses espaços publicitários pode ser atribuída a dois fatores principais. Primeiramente, há uma diminuição do entusiasmo do público brasileiro pela seleção, especialmente devido à recente mudança na comissão técnica, com Dorival Júnior assumindo o comando após a saída de Fernando Diniz. Além disso, percebe-se no mercado uma visão de que a imagem da seleção brasileira está desgastada perante os espectadores, o que reduz o interesse das marcas em associar-se às suas transmissões.
A Globo mantém os direitos de transmissão exclusiva dos jogos da seleção brasileira até 2026, ano da próxima Copa do Mundo, que será sediada nos Estados Unidos, México e Canadá. A emissora possui os direitos de exibição de metade dos jogos do torneio.
Nos próximos dias, a seleção brasileira terá duas partidas transmitidas pela Globo: o jogo contra a Inglaterra, no sábado (23), às 16h, horário de Brasília, e contra a Espanha, na terça-feira (26), às 17h.